群雄竞逐 中高端LCD市场选择渐多

一两年前如果你想买一款两三千元的LCD显示器，选择面不会太宽：或是一线品牌，拥有出众设计与做工的视觉系产品；或是数量屈指可数的广视角、广色域LCD。但如果你有留意近段时间的中高端LCD市场，就会发现越来越多拥有新技术的产品开始出现在这一市场中，消费者的选择更多了。

其实在中高端LCD市场中，采用LED背光，主打设计、做工的产品仍然占据很大的比例。但本文要谈的并不包括它，这是因为LED背光的发展趋势已经日趋明朗，在未来全面替代CCFL背光成为LCD主流背光源几乎是板上钉钉的事。所以在放眼目前的中高端LCD市场时，我们更多关注的是那些应用新技术，具备不同特色，虽然离普及还有一段距离，但却丰富了中高端消费者选择的LCD产品。

新技术、新产品全面开花

那么在排除LED背光显示器后，中高端市场值得关注的产品，可以用三个关键词来归纳，这就是“ 3D、多点触控、广视角”。我们分别来看看它们的情况。如果把2000元以上的市场划为中高端市场，那么目前在这一市场中，支持120Hz刷新率的3D显示器已经有五款，其中具备全高清分辨率的产品是2010年才出现的。而且从价格来看，3D显示器相比其他两个热点产品的平均价格更高。去年上市的“老兵”三星2233RZ和优派VX2268wm的价格在2500元左右，还比较好接受，而今年上市的几款全高清3D显示器，价格在普遍在3000～4000元不等。

今年的3D显示器新品已经全面转向全高清

多点触控已经在手持设备上得到普及，而这一操作方式的变革也开始影响到桌面显示领域。具备多点触控屏幕的LCD在今年开始慢慢出现在中高端市场中的。从戴尔SX2210T开始，近期已经有不少具备多点触控技术的LCD已经或即将上市。它们都有一个共同点，就是并没有采用在手持设备上常见的电容式或电阻式多点触控屏幕，而是选择了更适合在较大尺寸屏幕上实现的光学式多点触控技术，这也使得产品在成本上得到了较好的控制。目前多点触控显示器的价格大概在3000元左右。

市售3D显示器一览表

广视角LCD则是我们的老熟人了，不过近它也有了一些新的变化。继IPS、C-PVA之后，曾经在高端市场三雄争霸的MVA面板也重新出现在消费级市场。这无疑是一件好事，因为在各种广视角面板的身价逐渐平实之后，采用不同广视角面板的LCD产品会越来越多，这无疑为消费级广视角LCD市场的复苏提供了条件。虽然大多数广视角LCD产品在价格上相比主流的，采用TN面板的产品仍属中高端，但与3D显示器以及多点触控显示器动辄3000元的售价相比，广视角LCD的价格有高有低，更容易让人不同消费群体所接受，这也使得它有机会成为能在市场中长期存在的一类产品。

上游面板厂的盈利良机

熟悉显示器领域的读者应该知道，品牌厂商主推哪一类型的产品，其实与上游面板厂的计划有很大的联系。那么今年众多品牌在中高端市场逐渐推广这些新产品的背后，是否也有面板厂的因素呢？让我们先来看看目前占据主流市场的TN面板的情况。根据市场调研公司DisplaySearch截至2010年9月5日的统计数据，不同尺寸的TN面板从5月份开始价格累计下跌18~23美元不等，跌幅高的达26%。这主要是由于零售渠道存货较高以及市场需求不明朗的影响，这使得各显示器厂商对于显示器面板的购买持谨慎态度。而且照这个趋势发展，在圣诞节欧美地区采购旺季来临之前，面板价格还有可能继续下跌。

市售多点触控显示器一览表

TN面板价格的下滑以及产能过剩使得面板厂利润趋薄，怎样才能扭转这一局面？许多面板厂选择了转产。除了扩大涉及移动领域的OLED、电子纸和小尺寸触控面板等产品的产能之外，桌面显示器相关的120Hz面板、多点触控面板以及广视角面板也成为了它们寄予未来利润增长点的新领域。如果市场接受度高，盈利状况良好，未来不排除各家面板厂花更大力气推广这几类面板的可能。

品牌厂商开拓蓝海的新机遇

如果说上游面板厂目前虽有动作但还略显谨慎，那么显示器厂商的动作无疑更快，这点从之前我们所讲的市场情况就能看出。为什么会有这么多的厂商，积极地寻求在这些新产品上的发展？让我们来听听一些厂商对此的看法。三星是在这方面走得较快的厂商，它的3D显示器和广视角显示器早已在市场销售，支持多点触控技术的LD220Z也曾在国内展示过。据三星显示设备部产品经理王庆阳先生介绍，三星之所以会加速发展新领域的产品，主要是因为目前市场不断细分，才推动了厂商去进行针对性的研发。而厂商的科技创新，也往往能够拉动消费者的关注，形成新的市场趋势。

市售部分广视角显示器一览表

而近期将推出其首款多点触控显示器GOLF系列的长城显示器，我们也联系到其产品工程师。据他介绍，目前显示类触控技术的市场限于成本原因，产品在高端领域应用比较多，比如说高端一体机。随着产业对技术不断深化，成本的不断下降，触控技术在显示器应用上前景非常广阔。而谈及3D与广视角，他表示3D的普及受到各种因素的影响，2010年只能说是3D元年或启动年。而长城在早几年就启动了3D技术的储备，在克服片源、成本、还有专利等基础上，会在合适的时机推出3D产品，按目前开发的进度大概在明年Q1的时间。在完成了LED的产品布局后，广视角和3D是长城显示器未来发展的重点方向。

写在后

在《微型计算机》近联合长城显示器所做的一次调查活动中，其中有一个环节是征集读者对显示器设计方面的意见、建议，并描绘出他们心目中理想的显示器产品是什么样的。在我们收到的反馈中，许多读者在描述自己理想的显示器产品时都提到了3D、多点触控与广视角。从这些期待中我们不难看出，目前中高端市场中这几类显示器产品，已经成为不少消费者要求未来显示器所必须具备的因素。对于厂商来说，这样的结果是他们想要看到的。当然，它们的目标并不是要在近两年成为市场主流，依旧保持其中高端的定位，完善产品线及性能，同时价格能拉近与主流产品的距离，相信才能在吸引消费者买单与赚取较高利润间取得一个平衡，这也是这几类产品应该走的道路。

主流LCD市场早已陷入价格红海，如何才能开拓蓝海市场？除广视角LCD外，3D、多点触控都是近一两年由其他领域引发，进而影响到显示器的。3D是从电影开始逐渐热炒起来的概念；而多点触控则是随着它在手持设备上的普及被越来越多的消费者接受。当然，迎合热点，推出相应产品吸引消费者的眼球是一方面，而更重要的我觉得还是利润驱使，发展新产品既能树立品牌形象，同时又有丰富的利润回报，何乐不为？